金榮泰是一家生產高、中檔羊肉片、牛肉片、豬肉片、牛排等多種產品的牛羊肉制品企業，率先在行業內提出大塊整切理念并付諸行動，堅持用品質征服消費者，以青島為大本營，以立足江浙滬市場為跳板，以布局全國市場為目標，致力于成為全國市場上家喻戶曉的中高端牛羊肉品牌。
我國目前的牛羊肉消費市場，有不少企業和品牌把主戰場放在低端市場。但隨著生活水平的提高和對健康飲食的追求，人們的肉食消費結構逐漸發生轉變，尤其是高收入群體更加關注肉的品質，品牌已成為影響牛羊肉消費的關鍵因素。加之近年來牛羊肉企業競爭加劇，紛紛發力搶占國內牛羊肉高端市場地位。面對高端消費的變化趨勢和同質競爭的市場格局，金榮泰的品牌之路遇到了前所未有的發展瓶頸，如何借助品牌升級突破發展瓶頸成了金榮泰迫切尋求的一條出路。
2022年1月下旬，金榮泰與奇璐正式簽約合作，由奇璐為金榮泰品牌戰略升級進行全案策劃。通過前期溝通和企業診斷，我們發現金榮泰的品牌升級須解決三大重點問題，一是要有清晰明確的品牌定位，二是要有口口相傳的品牌口號，三是要有促進銷售的包裝設計。
基于這一判斷，首先奇璐為金榮泰提出了“牛羊肉嚴選專家”這一品牌定位，做到了讓消費者一眼就能看出金榮泰是做牛羊肉產品的，并且讓消費者第一眼就能感知到金榮泰夠專業、講品質的品牌形象；其次，奇璐為金榮泰創作出“源自草原，自然領鮮”這一品牌口號，因為消費者存在“來自草原的牛羊肉就是好肉”的天然認知，我們緊緊抓住“源自草原”這一核心價值，再衍生出金榮泰不同于競爭對手的差異化價值點——鮮，整句口號前是因，后是果，邏輯自洽，朗朗上口。最后，奇璐將“源自草原”這一核心價值淋漓盡致地運用到產品包裝設計上，以內蒙大草原的代表意象“藍天、白云、綠草”為創意元素，創作出煥然一新的金榮泰牛羊肉產品包裝，整體設計清新高級，質感盡顯。此外，在金榮泰品牌升級的工作過程中還有個小故事，客戶原本不希望對金榮泰品牌LOGO作改動，但憑著我們的專業分析和出色的設計能力，客戶改變了原有的想法，最終選用了我們重新設計的金榮泰品牌LOGO。
